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營銷3.0時代:盤點國產劇中的汽車廣告植入

汽車 2018-01-24 09:29:22 來源:

在最近熱播的都市題材電視劇中,我們好像總能看見一款車,那就是凱迪拉克。它仿佛無處不在,所有人都在開凱迪拉克。在崇尚跨界整合的營銷3.0時代,車企們早就意識到,再如何絞盡腦汁在車展上推廣宣傳也抵不上植入一部當紅影視劇的效果來得實在。相比日化電商等等兩分鐘一次的花式硬廣,成功的汽車植入廣告其實不會讓觀眾產生太多厭煩情緒,當然,設定雷人鏡頭粗暴的“尬植”也比比皆是。今天我們就來盤點一下近年來質量參差不齊的汽車植入。

《生逢燦爛的日子》(2017)

車型:凱迪拉克CT6、XTS,ATS-L,凱雷德

植入評分:★★

剛剛在北京臺熱播完的《生逢燦爛的日子》,講述在20世紀70年代時,北京胡同里普通人家四兄弟從青年到不惑之年的人生歷程。

凱迪拉克是該劇的唯一汽車贊助,老三開凱迪拉克,做著不著調生意的老二也開凱迪拉克。包括張嘉譯早前的《我的!體育老師》,不管什么生活條件有車開的都是凱迪拉克。每一個被凱迪拉克贊助的劇組似乎都忘了該品牌的價格。

營銷3.0時代,汽車廣告植入,營銷模式

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劇里的車型為XTS,ATS-L,最新款凱雷德和CT6,凱迪拉克在2000年初的時候就有這些車型了嗎?

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還有一鍵啟動、行車電腦。而且2000年所有車的標是2014年換標后的,可謂是穿幫大作。

《歡樂頌》(2016)

車型:保時捷911、保時捷Panamera、奔馳S65AMG、大眾Polo等

植入評分:★★★★

唯品會、三只松鼠、香飄飄……有無數粗暴硬廣的《歡樂頌》唯獨在汽車廣告上做得非常成功。劇組對豪車的定位非常準確,每個人所開的車都是與其身份相結合的。

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例如,白手起家的貿易商魏渭所開的奔馳S65AMG,從外觀上看,和價格相對便宜的奔馳S級沒有太大差別,這剛好匹配了他做人低調并具有很強防備心的性格特征。

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安迪作為紐約華爾街歸來的商業精英,投資公司CFO。一出場就開著一輛拉風的軟頂敞篷跑車——保時捷911,后來換成稍顯低調但價格仍然非常高調的保時捷Panamera。

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而劇中提及次數最高的莫過于富二代曲筱綃上演“苦肉計”時使用的黃色大眾Polo。該車的宣傳語就是“要獨特也要絢爛,要思考也要狂歡”,符合曲筱綃我行我素的性格。

《咱們結婚吧》(2015)

車型:廣汽豐田凱美瑞、逸致、漢蘭達

植入評分:★★

《咱們結婚吧》因為植入廣告過多曾引發過官司,其中被廣汽豐田包攬的汽車植入廣告也顯得頗為夸張。

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不僅有高圓圓在劇中直接點名自己的座駕是“逸致”,另外劇中人開的不是黑的凱美瑞就是白的凱美瑞。

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大街上停的也是一水兒的豐田車。

《北京愛情故事》(2014)

車型:寶馬GT、寶馬7系、寶馬M3、吉利熊貓、吉利帝豪EC8

植入評分:★★★★★

而說到汽車廣告植入的典范,就不得不說2014年的《北京愛情故事》了。該劇同時植入了寶馬和吉利兩個品牌,根據品牌定位搭配了不同的人物角色。

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在本劇中由陳思成飾演的程峰,一開始由于是被定義為揮霍的公子哥的形象,所以在劇中我們看到了他開著寶馬GT去“呲”姑娘。

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作為劇中的兩個大佬,無論是吳魏還是邵華陽都無一例外地選擇了寶馬750這款車。另外安迪以一個典型的富二代"高帥富"形象出現在了這部劇中,擁有一輛寶馬Z4和一輛敞篷的M3,非常符合其喝酒泡吧找姑娘的人設。

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而劇中最成功的植入莫過于吉利,吳狄是一個小白領,富有的哥哥給他一筆錢讓他換掉他的吉利熊貓汽車,說車是男人的臉,他反駁說“熊貓挺好的,方便環保,還容易停車”。植入得不知不覺,甚至會讓觀眾覺得這完全就是劇情發展的需要。

如今的國產劇因為植入大量廣告而被人們詬病,盡管如今大部分品牌的植入都在試圖融入影視作品本身,但生硬的臺詞、牽強的結合還是屢見不鮮。而汽車座駕作為男女主之外最大的主角,品牌的調性和劇情更需要保持一致。像凱迪拉克的盲目植入不僅不能突出其豪車地位,也為觀眾提供了大量槽點。如果座駕設定合理,能和劇中角色的身份地位之間有很高的匹配度,相信即使是明顯的廣告也會為內容增色不少。

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